“名導(dǎo)帶你游山東”——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌總結(jié)座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　由山東省旅游發(fā)展委員會(huì)指導(dǎo)，省旅游數(shù)據(jù)和信息中心主辦，省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)大眾網(wǎng)承辦的 “名導(dǎo)帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”活動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月，走遍17市和數(shù)十個(gè)縣（市、區(qū)），于今日?qǐng)A滿結(jié)束。本次活動(dòng)是將山東的美景、美食、故事、傳說(shuō)、民俗，通過(guò)導(dǎo)游大師的出色講解，運(yùn)用新媒體直播的方式向廣大網(wǎng)友進(jìn)行傳播的一次營(yíng)銷活動(dòng)，先后有7000萬(wàn)人次觀看直播，在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了先河。該活動(dòng)既是對(duì)山東旅游文化的一次新媒體展示，也是樹(shù)立山東導(dǎo)游品牌的有益嘗試。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)泉城濟(jì)南

　　本次直播活動(dòng)通過(guò)“一直播”等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，全媒體跟進(jìn)報(bào)道，全景式宣傳山東十大文化旅游目的地品牌，為全國(guó)網(wǎng)友帶來(lái)了一場(chǎng)文化、民俗、美景、美食的饕餮盛宴。將豐富多樣、各具特色的十大文化旅游目的地充分展示給全國(guó)的游客網(wǎng)友，品牌的知名度和美譽(yù)度得到了極大的提升，山東旅游得到了全國(guó)游客的廣泛關(guān)注。

　　一、全國(guó)首例，“旅游+直播”開(kāi)辟線上宣傳新渠道

　　旅游是一種體驗(yàn)式消費(fèi)。相較于傳統(tǒng)的風(fēng)景圖+旅游營(yíng)銷宣傳片模式，“旅游+直播”能夠充分抓住旅游特點(diǎn)，讓游客更加清晰、真實(shí)、全方位的感受旅游產(chǎn)品�！奥糜�+直播”不僅能夠打破時(shí)間和空間的限制，使游客擁有身臨其境、所見(jiàn)即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感，而且能夠通過(guò)直播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)有效的接收咨詢和反饋，及時(shí)解答游客問(wèn)題。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“鳶都龍城”

　　省旅游發(fā)展委積極利用線上新媒體渠道開(kāi)展旅游品牌宣傳，其中微博影響力長(zhǎng)期占據(jù)政務(wù)微博旅游榜榜首；近日，《我們是誰(shuí)，山東人！》的微信閱讀量也創(chuàng)政務(wù)微信旅游類紀(jì)錄。此次開(kāi)展“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播活動(dòng)，是省旅游發(fā)展委對(duì)線上宣傳渠道開(kāi)辟的一次嶄新嘗試，如此大規(guī)模的旅游直播活動(dòng)，在全國(guó)省級(jí)旅游營(yíng)銷中尚屬首例。

　　活動(dòng)期間，省旅游發(fā)展委員會(huì)正式開(kāi)通了新浪一直播平臺(tái)直播帳號(hào)，其一直播平臺(tái)自動(dòng)綁定新浪微博808萬(wàn)粉絲，有良好的粉絲基礎(chǔ)，開(kāi)通后首次直播即獲得38萬(wàn)觀看人次的好成績(jī)。活動(dòng)期間，山東省旅游發(fā)展委官方一直播平臺(tái)，共播出48場(chǎng)，總觀看人次達(dá)2600萬(wàn)。

　　二、名導(dǎo)講解，專業(yè)解說(shuō)引發(fā)高關(guān)注

　　“旅游+直播”模式新穎，本次“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播活動(dòng)匯聚了幾十位大V進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還邀請(qǐng)了孫樹(shù)偉、韓兆君、張超、潘艷華、張曉國(guó)等國(guó)家級(jí)名導(dǎo)、導(dǎo)游大師全程線上解說(shuō)。名導(dǎo)團(tuán)隊(duì)均為山東籍導(dǎo)游，且均獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)，專業(yè)能力過(guò)硬，直播講解更是受到網(wǎng)友們的廣泛歡迎。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“仙境海岸”

　　孫樹(shù)偉導(dǎo)游在直播“仙境海岸”旅游目的地品牌向全國(guó)觀眾展現(xiàn)了自己高超的廚藝，潘艷華導(dǎo)游在直播“鳶都龍城”時(shí)古詩(shī)詞信手拈來(lái)，贏得網(wǎng)友盛贊。推出“步游泉城”的張曉國(guó)名導(dǎo)，更是以他那縱橫有序、開(kāi)合有度的講解方法及淵博的知識(shí)，講活了濟(jì)南的泉水。名導(dǎo)們的精彩表現(xiàn)體現(xiàn)了山東導(dǎo)游的多才多藝及專業(yè)素養(yǎng)，更提升了我省導(dǎo)游良好的正面形象。通過(guò)名導(dǎo)的專業(yè)解說(shuō)，山東十大文化旅游目的地品牌以更加飽滿，更加生動(dòng)的形象呈現(xiàn)在全國(guó)游客面前，直播活動(dòng)也引發(fā)了網(wǎng)友們的高度關(guān)注。

　　孫樹(shù)偉導(dǎo)游在直播“仙境海岸”時(shí)展示廚藝

　　三、直播100余場(chǎng)，累計(jì)觀看人次7000余萬(wàn)

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播山東十大文化旅游目的地系列活動(dòng)就是通過(guò)當(dāng)前最流行的新媒體直播互動(dòng)的形式，讓觀眾和粉絲通過(guò)短視頻及直播的形式進(jìn)行互動(dòng)，結(jié)合線上線下活動(dòng)，深度挖掘十大品牌文化旅游資源，集中展示十大品牌旅游產(chǎn)品及風(fēng)采。

　　活動(dòng)期間，共直播100余場(chǎng)，直播總觀看人次累計(jì)7000余萬(wàn)，同時(shí)在線觀看人次最高達(dá)130萬(wàn)，單場(chǎng)次兩小時(shí)觀看總量最高達(dá)286萬(wàn)！今天結(jié)束的“泉城濟(jì)南”多平臺(tái)同時(shí)直播，共播出8場(chǎng)，觀看總?cè)藬?shù)近千萬(wàn)，其中山東省旅游發(fā)展委員會(huì)官方一直播單場(chǎng)觀看人數(shù)200余萬(wàn)。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“親情沂蒙”

　　活動(dòng)還積極利用微博、微信等新媒體宣傳渠道進(jìn)行宣傳推廣。通過(guò)山東省旅游發(fā)展委員會(huì)微博及微信公眾號(hào)召集國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行報(bào)名、發(fā)布直播預(yù)告、制造微博“名導(dǎo)帶你游山東”熱點(diǎn)話題等方式進(jìn)行全方位宣傳，多維度覆蓋目標(biāo)人群，引起廣泛關(guān)注和討論。同時(shí)，直播同時(shí)邀請(qǐng)了省內(nèi)各大媒體同步宣傳“名導(dǎo)帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”系列活動(dòng)，廣泛推廣了山東的美食、美景，提高了山東十大文化旅游目的地品牌知名度與美譽(yù)度。

　　四、“新媒體”營(yíng)銷活動(dòng)火力全開(kāi)，全方位鏈接“好客山東”

　　今年，省旅游發(fā)展委員會(huì)“新媒體”推廣接連出新招，不僅推出了“名導(dǎo)帶你游山東”，還推出了“誰(shuí)不說(shuō)俺山東好”微博營(yíng)銷、“好吃山東”山東美食尋訪、“美宿山東”特色探尋、健康山東游——全運(yùn)冠軍代言好客山東等活動(dòng)。

　　6月份，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博推出了#誰(shuí)不說(shuō)俺山東好#話題，以“山東印象”為核心，圍繞山東方言、山東美食、山東民俗、山東美景四個(gè)方面，以漫畫(huà)海報(bào)、短視頻、創(chuàng)意微博等方式把情懷說(shuō)給你聽(tīng)！用一句方言、一道菜，一張海報(bào)，一個(gè)短視頻，了解山東特質(zhì)。最終話題閱讀量超5000萬(wàn)！網(wǎng)友討論量1.2萬(wàn)！單條微博閱讀量最高122萬(wàn)！

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)泉城濟(jì)南

　　7月份，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)推出的“好吃山東”山東美食尋訪賺足了網(wǎng)友們的“口水”�！安粫�(huì)做飯的教育家不是好圣人”、“轉(zhuǎn)了九道彎的除了黃河還有濟(jì)南的大腸”，省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博微信推出的一幅幅創(chuàng)意海報(bào)引人拍案叫絕，麻辣小龍蝦、大米撈飯把子肉、泰山豆腐、水煎包等等隱藏在民間的特色美食著實(shí)拉近了“好客山東”與全國(guó)網(wǎng)友的距離。

　　接下來(lái)，即將推出的“美宿山東”特色民宿探訪活動(dòng)，除了建立山東民宿指南和數(shù)據(jù)庫(kù)，為網(wǎng)友提供民宿指南外，還將推出“我的民宿我代言”微視頻邀請(qǐng)。同時(shí)，擬在9月份推出健康山東游“全運(yùn)冠軍邀你游山東”活動(dòng)。邀請(qǐng)部分全運(yùn)冠軍，向網(wǎng)友發(fā)出邀請(qǐng)。

　　無(wú)論是“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播、“誰(shuí)不說(shuō)俺山東好”微博營(yíng)銷、“好吃山東”山東美食尋訪，還是即將開(kāi)始的山東高端民宿探訪及健康山東游系列活動(dòng)，讓全國(guó)網(wǎng)友對(duì)山東有了新認(rèn)識(shí)，到山東旅游不僅有風(fēng)景、有美食，更有文化、有情懷，有效提升了“好客山東”、“十大文化旅游目的地”品牌影響力，開(kāi)創(chuàng)全域旅游新媒體營(yíng)銷新思路、新模式、新局面。