大眾時評:莫讓"劉伶文化"在棗莊淡化成塵  

    大眾網(wǎng)棗莊11月13日訊 媒體報道說,莫言斬獲諾貝爾獎后,昔日1000元注冊的白酒商標“莫言醉”瞬間升值一萬倍,其交易價格高達1000萬元,人文帶動經(jīng)濟的模式得到了驗證。然而,位于市中區(qū)西王莊鄉(xiāng)馮劉躍村的劉伶(晉朝竹林七賢之一)墓(又稱劉伶故臺)昔日為嶧縣八大景之一,而今片瓦無存,亟待修繕和復原,市民都感嘆“劉伶文化”沒有在棗莊形成。(《齊魯晚報》11月5日報道)
    因為莫言,我們身邊的劉伶又一次引起了人們的關(guān)注。在全國許多地方為搶一個名人遺存而鬧得沸沸揚揚、不可開交的時候,沒有人與我們爭搶劉伶應該說是一大幸事,同時也是不幸的事。因為沒有人爭搶,我們守著古代名人遺存反而沒有搶救挖掘的危機感。就拿市中區(qū)來說,在各區(qū)市中,古代文化遺存是比較少的,除了齊魯會盟故地——棗莊夾谷山風景區(qū)(又有資料說古之夾谷位于現(xiàn)在的山東泰安經(jīng)青石關(guān)至淄川、博山一帶,道路險隘處)外,似乎就輪到了劉伶故臺了,但棗莊的夾谷會盟挖掘較多,還開了層次較高的研討會等,可謂動靜不小。遺憾的是劉伶故臺很受冷落、被人遺忘。
　　是不是劉伶故臺文化內(nèi)涵分量不重?當然不是。在“竹林七賢”中,他獨以“酒仙”聞名天下,享譽千年。一篇《酒德頌》奠定了華夏民族酒文學的濫觴。可以說,天生劉伶,以酒聞名——酒是劉伶生命的招牌。僅此一項,超過“莫言醉”的影響力不是沒有底蘊和可能。問題是我們?nèi)绾瓮诰虼蛟爝@個人文和酒文化品牌。
　　關(guān)注的實質(zhì)話題是文化品牌的塑造。文化支撐從哪里來,不會從天上掉下來,要從自己的土地上,從歷史文化的積淀中,發(fā)掘、生長、繁衍出來。山不在高,有仙則名；水不在深,有龍則靈。這仙、這龍,就是文化傳統(tǒng)、文化底蘊、文化靈氣,就是文化自覺、文化精神、文化支撐。當然,傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌都會經(jīng)歷一個從有形產(chǎn)品價值到無形品牌價值發(fā)展過程。而文化品牌誕生初期并沒有實物化的內(nèi)容產(chǎn)品,它的發(fā)展傳播主要依靠其無形的文化價值。一旦文化品牌影響力達到一定強度,被公眾廣泛接受時,其品牌的價值就會輻射到相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)。換句話說,一個知名的文化品牌能夠產(chǎn)生“光環(huán)效應”�！肮猸h(huán)效應”將會形成積極的推動力,不僅促進本產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且還會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速進步。例如“迪斯尼”、“好萊塢”,這些舉世聞名的文化品牌,形成了無可比擬的發(fā)展優(yōu)勢。
　　在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化體制改革勢在必行的大背景下,我們要將關(guān)注的焦點更多地集中在文化品牌戰(zhàn)略方面的研究和思考上,這對文化發(fā)展繁榮是十分有利的。打造文化品牌,應與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進行有效的挖掘、集聚、整合,通過形式和表現(xiàn)手段的改革創(chuàng)新,把握文化發(fā)展趨勢和社會對文化發(fā)展的需求,充分展示文化品牌的民族性、時代性、共通性,才能實現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的有機組合。在這一點上,桂林的“印象劉三姐”,特有的文化內(nèi)容,結(jié)合現(xiàn)代化的聲光電技術(shù),打造出了一個全國知名的文化品牌給我們的啟示很多。
　　當今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期,文化在地區(qū)綜合實力競爭中的地位和作用更加凸顯,越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為地區(qū)綜合實力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐,豐富精神文化生活越來越成為老百姓的熱切愿望。劉伶文化具備這種底蘊、優(yōu)勢和條件,應該引起關(guān)注和重視。